퍼포먼스 마케터란

1. ‘퍼포먼스 마케팅’이란

• 마케팅 활동을 통해 보다 효과적으로 비즈니스 성과를 달성하기 위해 사용하는 마케팅 전략

• 데이터를 기반으로 고객이 반응하는 패턴을 파악 → 특정 행동을 취하도록 유도 → 효과 측정

• 광고주는 고객이 보다 관심 갖는 소재를 노출하여 광고 예산을 더욱 효율적으로 운용

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  예시

  • 온라인 광고에서 다른 소재로 A/B 테스트 진행

    → 클릭 수・전환율・매출 등의 데이터를 측정하고 분석 → 더 나은 광고 효과를 평가하고 집행

  • 제품 구매 상세페이지 개편 후 구매 전환율이 감소한 경우 → 데이터 기반으로 이전 상세페이지와 고객 반응 차이를 분석 → 이전으로 돌아가거나 새 상세페이지를 개선 </aside>

⇒ 퍼포먼스 마케팅은 성과를 달성하기 위해 측정 가능한 다양한 데이터를 기반으로 지표를 개선해나가는 모든 마케팅 행위

2. 퍼포먼스 마케터 역할

• 디지털 마케팅 전략 수립 및 실행
• 광고 예산을 효율적으로 사용하여 성과를 높이는 것이 주요 목표
• 데이터 분석과 측정에 대한 전문성을 활용하여 광고 성과를 최적화하기 위해 다양한 마케팅 채널과 도구 활용
• 기업의 비즈니스 성장을 위한 전략을 수립하고 기획해 성과를 이끌어 냄

퍼포먼스 마케터 필요 역량

1. 데이터 분석 능력

• 퍼포먼스 마케팅 = 데이터 기반
• 비즈니스 성장을 위한 방향으로 데이터를 분석할 수 있는 능력을 필수로 갖춰야 함
• 데이터 지표를 기반으로 문제의 원인 파악 후 인사이트 발굴 → 비즈니스 성장을 위한 의사결정